Il arrive assez régulièrement - disons tous les 4 à 6 mois -
dans la vie d’une femme cet instant tragique où le tube de mascara est
vide et où il faut en racheter un autre. Théoriquement, rien de bien
sorcier. Comme pour tout produit pour lequel on a ses petites
habitudes, on sait à quoi il ressemble, on sait même exactement où il
est rangé dans notre hypermarché habituel, on y va on le prend et hop !
le tour est joué.
Eh bien non. Pas pour le mascara. Ce
serait trop facile. Les professionnels de la beauté - et surtout leurs
chefs marketing - prennent un malin plaisir à changer le packaging, le
nom, etc de notre produit pour les cils. Résultat : quand on arrive en
rayon notre mascara "J’en mets" dans un tube noir avec un bouchon
argenté n’existe plus ! A la place se battent en duel "Bourgeon 2 en
1", "Alors et Al ? cils plus volumineux", "J’en mets vos cils feront 1m
de long" et autres "Barbare à gourde transformez vos cils en antenne
radio".
Là, on se dit "mais non, moi je veux le "J’en
mets" normal, le tout simple, celui où y’a pas besoin de mettre 4
tartines, qui ne donne pas l’impression d’avoir un sourcil au bout de
la paupière, et qui ne coûte pas 15€45". Eh bien, il va falloir se
résigner, le "J’en mets" normal n’existe plus. Il va falloir passer 4h
devant cet alignement de tubes pour parvenir à se décider sur un truc
qui aura un résultat correct sans y passer trois plombes.
Il
faut dire qu’ils font fort pour l’innovation. A une époque "Bourgeon"
nous a inventé le mascara bi-brosse. Une blanche pour allonger les
cils-super-méga-top et une noire pour...peindre en noir. Et là, ça a
été la révolution. Tout le monde a voulu faire pareil. C’est vrai que
plutôt que d’allonger les cils en un seul geste, c’était vraiment plus
moderne de le faire avec deux couches de peinture ! Mais là où ils sont
très forts, "Bourgeon", c’est que maintenant ils nous disent "plus
besoin de faire 2 gestes, le nouveau "Bourgeon 2 en 1" remplace les
deux brosses par une seule qui vous fait des cils plus longs. Là, moi
qui suis resté avec mon "j’en mets cils plus longs 1 en 1" - car oui il
a bien fallu choisir entre cils plus longs, cils plus épais, rajout de
cils et antenne radio - je me dis que j’ai vraiment bien fait d’être
sceptique quant à toutes ces super innovations technologiques...
N’empêche
que j’ai peur. Qu’est-ce qui me dit que la prochaine fois que je
devrais acheter du mascara, mon tube "J’en mets" vert ne sera pas
devenu rouge à paillettes ? Voire même, que la couleur noir sera
devenue "out" et que je devrai mettre du bleu turquoise ? Messieurs,
vous ne savez pas la chance que vous avez. Vous, pour vous faire beaux,
il vous suffit de prendre en compte que tous les six mois on rajoute
une lame à votre rasoir. Mais il ne change pas de nom ou de couleur
pour autant...
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